Nedves cukor buborékkal – ilyen lenne egy őszinte Coca cola reklám

Az internet egyik kedvenc paródiasorozata, a Cracked „Honest Ads” egyik legnépszerűbb videójában nézte meg, milyen lenne, ha a Coca-Cola, a Pepsi- vagy bármely más cukros lötyiket áruló óriáscég őszinték lennének a termékükkel kapcsolatban.

Nedves cukor buborékokkal jegesmedve nélkül

A 2016. február 1-jén bemutatott, mintegy négyperces videó a Cracked.com „Honest Ads” („Őszinte reklámok”) című sorozatának egyik epizódja, amelyben egy fiktív reklámarc – a videóban Roger Horton alakítja – a megszokott üdítős imázsfilmek helyett nyíltan kimondja, mi is valójában a termék: „nedves cukor buborékokkal”. A karakter úgy adja el az „ízesített szénsavas vizet”, hogy közben pontosan felsorolja, mi vár azokra, akik rendszeresen isszák: a hízás, a fogszuvasodás és a cukorbetegség kockázatának növekedése. Azt csak halkan jegyezzük meg, hogy csak az USA-ban évi 25 ezer haláleset köthető a nedves cukorhoz, míg a kokainhoz köthető halálesetek száma 20 ezer környékén van…

https://www.youtube.com/watch?v=pMXwFlp9IoI

A videó humora abból fakad, hogy szembeállítja a nagy márkák megszokott vizuális nyelvét – boldog családok, jegesmedvék, mosolygós hírességek, nyári felüdülés – azzal, amit a termék ténylegesen tartalmaz. A paródia szerint, ha egy forró nyári napon felfrissülésre vágyunk, valójában „csak vegyünk egy jéghideg üveg cukorkát, de ami még fontosabb, hogy a gyrekünknek is vegyünk egyet”.

Több mint egy vicc a cukros piáról

A videó ugyanakkor nem csupán önmagáért való poénkodás: társadalmi kommentárként is olvasható a gyakran gyerekeknek (!) szóló üdítőmarketingről. A klip idején az üdítőfogyasztás évek óta csökkenő tendenciát mutatott az Egyesült Államokban, és Michelle Obama akkori first lady is kampányolt azért, hogy kevesebb cukros ital kerüljön az iskolákba – a videó mégis arra hívja fel a figyelmet, hogy az üdítőipar marketingköltése és a fiatal közönség megszólítása ettől függetlenül nem lassult – mutatott rá a HuffPost. A Honest Ads alkotói szerint, ha a cégek tényleg őszinték lennének a fiatal fogyasztókkal, a reklámjaik jóval inkább hasonlítanának erre a paródiára, mint a valódi, érzelmekre építő kampányaikra.

A Honest Ads sorozat egyébként rendszeresen vesz célba nagy iparágakat hasonló stílusban – korábban már célkeresztbe kerültek az edzőtermek, az esküvői ipar és a gyorséttermek világa is –, a szórakoztatáson túl mindig azt firtatva, mekkora szakadék tátong a reklámok ígérete és a termékek valósága között.